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      塑料餐盒行業粗放式增長下詬病日漸凸顯發布時間:2019-10-18 11:15 瀏覽次數:

       塑料餐盒行業在我國屬于暴發式的增長,在長時間的積累之下,雖然形成了較強大的競爭能力,但是更多的是規模增長,這種粗放式的增長方式也給行業的發展帶來了一系列的詬病,比如企業的功能建設和營銷機能等方面。由于區域間經濟發展差距較大,所以,中國經濟擁有巨大的戰略空間。

        但對塑料餐盒企業來說,占領這個巨大的戰略空間,是通過行業增長空間實現的。行業增長空間主要表現在兩個方面:其一是銷售量的增長空間;其二是銷售價值的增長空間。

        銷量增長表現為市場的持續擴大;銷售價值增長,表現為產品持續升級。如果一個行業市場持續擴大并且伴隨產品升級,那么,行業就會表現為突破性增長,保住一頭,企業增長也不成問題。如果兩個方面都出現問題,那么,在行業增長乏力的前提下,企業必然處境艱難。

      天津塑料餐盒

        一方面,塑料餐盒企業營銷的戰略空間巨大;另一方面,行業增長壓縮。這對糾結反映的是塑料餐盒企業在把握企業發展和行業周期之間的關系方面還不成熟,還缺乏經驗。

        長期以來,中國塑料餐盒企業,尤其是今天的行業龍頭企業,堅持的都是營銷一線策略和低線市場相結合的方式。毫無疑問,中國企業發展歷程已經證明,這種“高開低走”的戰略是正確的、有效的。但一方面低線市場競爭激烈,另一方面低線市場變化迅速,這對塑料餐盒企業實質性地推進營銷一線策略構成了巨大挑戰。時至今日,即使是行業龍頭企業,市場主體也依然在低線市場。

        這些營銷中的糾結,使得中國塑料餐盒企業,尤其是舉足輕重的行業龍頭企業處于十分艱難的境地。面對更大的發展空間,既找不到行業支點,自身長期粗放發展的弊病也在此時凸顯出來。


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